Aller directement au contenu

Circular Design, le Design circulaire selon IDEO

04/06/2018
0

Circular Design

Le Circular Design répond à une volonté d’inscrire le design dans une économie circulaire (Circular Economy). L’objectif est de concevoir des services ou produits adaptés aux principes de l’économie circulaire, donc réutilisables et recyclables. Le design contribuerait ainsi à une croissance économique durable. La définition du Circular Design et son application pratique se sont précisées avec le Circular Design Guide. Cet outil, présenté par l’Ellen MacArthur Foundation et l’agence Idéo, propose des méthodes d’innovation circulaire basées sur l’approche Design Thinking.

Qu’est-ce que le Circular Design ?

Le Circular Design est un moyen d’appliquer le concept d’économie circulaire, issu de différents courants de pensée dont la conception régénérative (Regenerative design). Traditionnellement, l’économie suit un modèle linéaire : fabriquer, produire, consommer, jeter (« take, make, consume, dispose »). Cette situation entraîne des problèmes écologiques (surexploitation des ressources naturelles, gaspillage, rejet de matériaux toxiques pour l’environnement). D’où la solution de l’économie circulaire, laquelle passe par une nouvelle manière de penser le design.

Les bases du Circular Design, traduit par design circulaire ou conception circulaire en français, sont donc :

  • Le choix de matériaux pouvant être réutilisés et recyclés sans perte de qualité.
  • L’optimisation de la durée des produits créés (matériaux réparables, conception modulaire…)
  • La recherche d’une efficience énergétique lors de la conception de produits.

Eco-conception ou Eco-Design

Le design d’économie circulaire est donc lié à l’éco-conception, à l’économie bleue (blue economy) et à la philosophie du « Cradle to Cradle », c’est-à-dire la conception d’un produit ayant un impact positif sur l’économie, le bien-être et l’environnement.

Cette vision circulaire du design invite à concevoir le produit ou le service innovant dans un écosystème. Le projet anglais The Great Recovery, actif entre 2012 et 2016 proposait ainsi 4 modèles de design pour une économie circulaire (Four Design Models for Circular Economy).

  • Design for Longevity : Design pour la longévité
  • Design for leasing or service : Design pour la location ou le service
  • Design for Re-use in Manufacture : Design pour la réutilisation dans la fabrication
  • Design for Material Recovery : Design pour la récupération de matériaux

Demander le rapport ici

Mapping the design for circularity

Schéma de l’économie circulaire selon The Great Recovery

Le rôle de Design

 


« Quand les gens parlent d’innovation ces dernières années, en fait, ils veulent dire Design »
Bruce Nussbaum – Professeur en innovation et Design – The School of Design


« Si vous ne croyez pas que l’avenir puisse être meilleur,
il est peu probable que vous avanciez et preniez la responsabilité de le rendre ainsi »

Noam Chomsky


« Good Design is good Business »
Thomas John Watson, Jr – 2ème président d’IBM


Re-thinking progress : l’économie circulaire

« Re-Thinking Progress » explore comment, grâce à un changement de perspective, nous pouvons redessiner le fonctionnement de notre économie en concevant des produits pouvant être « fabriqués à nouveau » (recyclés) et en alimentant le système en énergie renouvelable. En conjuguant créativité et innovation, il est possible de construire une économie réparatrice.

Voir le site : https://www.ellenmacarthurfoundation.org/

Le Circular Design selon IDEO et Ellen MacArthur Foundation

Design Thinking et Circular Design

Le design circulaire a été parfois perçu comme le successeur du Design Thinking, concept également popularisé par Tim Brown. En fait, la version d’IDEO et de l’Ellen MacArthur Foundation s’apparente à un Design Thinking appliqué à l’économie circulaire. On y retrouve certains principes de management et d’innovation, en particulier :

  • Une approche centrée sur l’humain
  • La co-création et collaboration multidisciplinaire
  • La volonté d’innover pour trouver une solution à un problème
  • L’utilisation du visuel et l’itération
  • Les prototypes rapides pour mieux progresser

La notion de design circulaire est maintenant rattachée à Tim Brown, fondateur d’IDEO, et à la fondation Ellen MacArthur. IDEO est une agence tournée vers l’innovation centrée sur l’humain.

L’innovation centrée sur l’humain

L’Ellen MacArthur Foundation œuvre pour favoriser la transition vers l’économie circulaire. Le design d’économie circulaire (circular economy design) en est l’une des bases.

Design thinking circular economy

Image: Ecodesignthinking.com

Le Design Thinking au service de l’économie circulaire

C’est ainsi qu’est né le Circular Design Guide, d’abord présenté au World Economic Forum de Davos en janvier 2017. Cette boîte à outils a été conçue par des leaders d’entreprises, des spécialistes du design et plus de 400 étudiants. On y découvre des entretiens avec des experts du design, des fiches de travail, des études de cas, etc. pour appliquer un design d’innovation en économie circulaire.

Circular Design Challenge

En mai 2017, l’Ellen MacArthur Foundation, avec la participation d’OpenIDEO, organisait le Circular Design Challenge. Objectif : proposer des idées et des innovations en faveur d’une nouvelle économie du plastique. Les initiatives pour mettre fin à la pollution engendrée par les objets en plastique devaient répondre aux critères suivants :

  • S’intégrer dans une économie circulaire du plastique
  • Être innovantes (nouvelles et uniques)
  • Centrées sur l’humain (faciliter la vie)
  • Évolutives (adaptables selon les besoins)
  • Pertinentes (répondre à un réel problème)

Disruptive Innovation Festival : « What if we could redesign everything » ?

IDEO et l’organisation Ellen MacArthur ont également participé au Disruptive Innovation Festival. Le DIF propose de répondre à la question : Et si nous pouvions tout re-designer (What if we could  redesign everything ?).

Le Circular Design Case invitait à relever ce challenge dans le cadre de l’économie circulaire, entre le 10 et le 19 novembre 2017. Les contraintes à respecter étaient :

  • Système cartographié / System mapping (relations évidentes entre les parties prenantes)
  • Respecter les principes de l’économie circulaire
  • Répondre à une question amenant un changement et orientée vers l’action
  • Clair et compréhensible visuellement
  • Soumis à un vote public
  • Magique

Le Circular Design Guide : l’innovation circulaire en 4 étapes

Le guide du design circulaire s’adresse aux designers, à ceux qui souhaiteraient le devenir, aux entrepreneurs, et à tous les innovateurs au sens large. 24 méthodes sont expliquées pas à pas pour guider le processus de création. Elles sont divisées en 4 grandes phases :

  1. Comprendre (Understand)
  2. Définir (Define)
  3. Faire (Make)
  4. Lancer sur le marché (Release)

Design thinking for circular economy process

Image : Ecodesignthinking.com

La Fondation Ellen MacArthur a impliqué l’agence Idéo pour créer un guide téléchargeable gratuit et pratique dédié à la conception de l’économie circulaire

Chacun des outils disponibles peut être utilisé séparément des autres et adapté. C’est avant tout une aide pour déclencher l’innovation circulaire.

Voici ici les nombreuses ressources à télécharger

ETAPE 1 : Compréhension d’une pensée « circulaire » d’un produit ou d’un service

Cette première étape invite à comprendre comment prolonger la durée de vie d’un produit… En le réparant ? En l’utilisant autrement ? Grâce à l’utilisation de matériaux biodégradables ? Il s’agit de se représenter le flux circulaire depuis la conception jusqu’au stade de la réutilisation. Chacun peut se demander s’il est possible de modifier un produit / service, ou d’en créer un meilleur. Des exercices pratiques permettent de trouver l’inspiration et d’en mesurer l’impact sur l’expérience client, l’expérience utilisateur, l’entreprise et la planète. Les méthodologies pratiques sont :

  • Understand circular flows (comprendre les flux circulaires)
  • Regenerative Thinking (Adopter une pensée régénératrice)
  • Service flip (Imaginer comment un produit peut déboucher sur un service)
  • Insides out (voir de l’intérieur pour s’intéresser aux matériaux)
  • Inspiration : digital systemes (Inspiration : systèmes numériques)
  • Learn from Nature (apprendre de la nature)

ETAPE 2 : Définition des objectifs et de la stratégie d’innovation circulaire

Cette seconde phase permet de construire la stratégie autour du service, du produit ou de la start-up dans un axe d’économie circulaire. Différents outils aident à réaliser des actions destinées à assurer le futur succès du projet :

  • Define Your Challenge (Définir votre défi)
  • Find Circular Opportunities (Trouver des opportunités circulaires à exploiter)
  • Building Team (Construire l’équipe de travail, laquelle doit être pluridisciplinaire)
  • Circular Buy-In (Adhésions circulaires, implication des parties prenantes)
  • Circular Business Model (éventuellement en s’aidant du Business Model Canvas)
  • Create Brand Promise (Créer la promesse de marque)

ETAPE 3 : Passer à la réalisation concrète et au prototype

La phase de recherche se termine mais d’abord, un brainstorming permet à l’équipe de proposer d’autres idées. Il est encore possible de revenir aux étapes précédentes pour faire d’autres choix ou corriger des incohérences. C’est ensuite le moment de choisir la meilleure initiative, faisable techniquement, utile et viable. Cette décision amènera à la construction rapide de prototypes à tester auprès des utilisateurs. Ces stades se résument ainsi :

  • User-Centred Research (recherche centrée sur l’utilisateur)
  • Circular Brainstorming (brainstorming dans une perspective circulaire)
  • Embed Feedback Mechanisms (Intégrer un moyen d’obtenir des retours d’expérience)
  • Smart Material Choices (Examiner les matériaux du produit et leur impact holistique)
  • Concept Selection (Choisir le meilleur concept d’un point de vue global)
  • Rapid Prototyping (Prototype rapide pour tester et améliorer).

ETAPE 4 : Lancement sur le marché du produit

Le produit ou le service débute son existence réelle dans l’économie circulaire. Mais il faudra constamment vérifier son adéquation avec les besoins des utilisateurs/consommateurs et de l’entreprise, quitte à le faire évoluer. Le produit créé doit en effet s’inscrire dans une boucle infinie. Le Circular Design Guide propose de faire évoluer le processus d’innovation avec divers outils :

  • Product Journey Mapping (cartographie du parcours du produit)
  • Launch To Learn (Lancer pour apprendre)
  • Imagine New Partnerships (Imaginer de nouveaux partenariats)
  • Create Your Narrative (Créer votre récit pour favoriser l’engagement des clients)
  • Align Your Organisation (Ajuster votre organisation, votre travail en équipe)
  • Continuous Learning Loops (Cercle d’apprentissage continu pour faire évoluer le design du produit)

Bibliographie et sources

Conclusion

Le Circular Design vise à satisfaire les attentes des utilisateurs / consommateurs et des entreprises, tout en favorisant la transition vers une économie circulaire. Ce modèle économique implique en effet un changement dans les modes de production et de consommation. En tant que méthodologie d’innovation proposée par IDEO et l’Ellen MacArthur Foundation, la conception circulaire propose des méthodes de travail liées aux nouvelles technologies dont le Design Thinking et l’UX Design. Son originalité réside surtout dans sa prise en compte de l’ensemble du processus de conception et de production : matériaux utilisés, business model et avenir du produit ou service, à améliorer sans fin. Cette conception intelligente et responsable paraît donc favoriser l’innovation durable.

Lire aussi :

Voir nos services :

 

Laisser un commentaire